1977. április 16-án, a West Coast Computer Faire második napján egyszerre két ikonikus személyi számítógép (personal computer) debütált: az Apple II és a Commodore PET 2001. E nap nemcsak két új technológiai termék megjelenését jelentette, hanem két, gyökeresen eltérő üzleti filozófia összecsapását is. A Commodore PET 2001 az elérhetőbb árú, egyszerűbb kialakítású gépet képviselte.

1983. április 8-án az Apple történetének egyik legmeghatározóbb, de egyben legellentmondásosabb fordulópontjához érkezett, amikor John Sculley, a PepsiCo akkori elnöke elfogadta Steve Jobs meghívását, és az Apple új elnöke és vezérigazgatója (CEO) lett. Egy döntés, amely nemcsak az Apple sorsát, hanem közvetve az egész számítástechnikai ipar jövőjét is befolyásolta.

1976. március 1-re Steve Wozniak elkészíti egy viszonylag könnyen használható személyi számítógép alapvető áramköri terveit. Másnap bemutatja a rajzokat a Homebrew Computer Club nevű amatőr számítógépes közösségben, amelynek Steve Jobs is tagja. Jobs azonnal felismeri a tervben rejlő lehetőséget, és meggyőzi Wozniakot, hogy ne ossza meg ingyen a kapcsolási rajzokat, hanem inkább nyomtatott áramköri lapokat gyártsanak és árusítsanak.

A Bandai Pippin egy kevéssé ismert „multimédiás eszköz” volt, amelyet az Apple Computer által licencelt technológia felhasználásával fejlesztettek ki és jelentetett meg 1996. február 9-én. E próbálkozás célja egy háztartási videojáték-konzol piacra dobása volt, amely azonban végül kudarcot vallott. A PC World „Minden idők 25 legrosszabb technológiai terméke” listáján a 22. helyen szerepelt.

1983. január 19-én az Apple bemutatta a Lisa nevű személyi számítógépet, amely forradalmasította az informatika világát azzal, hogy elsőként kínált grafikus felhasználói felületet (Graphical User Interface, GUI) és számítógépes egeret a kereskedelmi piacon. Bár a Lisa végül nem vált üzleti sikerré, technológiai újításai meghatározó szerepet játszottak a számítógépek fejlődésében. Az Apple Lisa fejlesztése 1978-ban kezdődött, és a gép nevét Steve Jobs állítólag lányáról, Lisa Brennan-Jobsról kapta.

A Byte Shop megnyitása egy mérföldkő volt a számítástechnika történetében, hiszen nemcsak az egyik első számítógép bolt volt, hanem jelentős szerepet játszott az Apple első számítógépének, az Apple I-nek a kereskedelmi forgalomba kerülésében, amely alapjaiban változtatta meg a személyi számítógépek piacát.

1991. december 2-án az Apple bemutatta a QuickTime 1.0-t, amely forradalmasította a személyi számítógépek multimédiás képességeit. Az eszköz lehetővé tette a színes videók lejátszását hagyományos számítógépeken, ami addig csak speciális gépekkel volt megvalósítható. A QuickTime nemcsak a technológia fejlődésére gyakorolt hatást, hanem szerepet játszott az Apple és a Microsoft közötti történelmi megállapodásban is. Az Apple 1991-es kiadása, a QuickTime 1.0, alapvető változást hozott a számítógépek multimédiás felhasználásában.